您的位置:首页新闻中心公司新闻》创造游戏新价值——2018年全球游戏产业大会

创造游戏新价值——2018年全球游戏产业大会

2018-09-04

作为ChinaJoy的核心会议之一,本届峰会以“创造游戏新价值”为主题,邀请了移动游戏、VR游戏、独立游戏、H5游戏、小程序游戏及寓教于乐类游戏等不同类型的游戏企业代表。


 
  2018年8月3日,上海第十六届ChinaJoy同期峰会“2018全球游戏产业峰会”(Global Game Industry Summit)在上海隆重召开。作为ChinaJoy的核心会议之一,本届峰会以“创造游戏新价值”为主题,邀请了移动游戏、VR游戏、独立游戏、H5游戏、小程序游戏及寓教于乐类游戏等不同类型的游戏企业代表,深入透析游戏产业发展规律,广泛探讨游戏产业前沿话题,专业交流游戏产品研发与应用,权威发布游戏产业走势。
 
  一、宏观环境--移动游戏行业转向存量市场
 
  根据中商产业研究院发布的《2017年-2022年中国游戏行业市场前景及投资机会研究报告》,2017年中国移动游戏行业收入冲破1000亿元(176亿美元)大关,市场占比达54.3%。移动游戏用户规模达到5.54亿人,同比增长4.9%。预计2018年中国游戏移动游戏用户规模将达到5.8亿人,增长率为5.1%,移动游戏市场用户规模增速逐渐趋于稳定。随着市场进一步成熟,人口红利逐渐消失,中国移动互联网由增量市场转向存量市场。
 
  2017年,腾讯和网易占据了国内游戏市场76%的市场份额,2018年两者合计市场份额可能超过80%。2017年前半年,国产游戏的海外市场份额已经达到42亿美金,增长率16%,高出同期国内市场100多亿人民币和仅5%的增长率,从数据上可见海外有更大的发展空间。2018年,海外市场的数据增长基本来自于发展中国家,对于游戏开发者来说,这个消息意味着将来不仅可以拓展发达国家的市场,还可以同时收割发展中国家中的红利。由于产业高度集中化,利润向腾讯、网易等头部企业汇聚,游戏行业的优质投资标的越来越少,资本供血趋缓。
 
  二、行业变化--推动产品高质量发展和精细化运营
 
  伴随人口红利的消失和游戏的高度同质化,中国手游产业走到了产品侧结构升级的关口。掌趣科技首席执行官刘惠城认为产品质量和精细化运营是结构升级的关键,是中国游戏持续高质量发展的必经之路。蓝港游戏首席执行官陈浩认为游戏市场增速在放慢,用户品味在进化,游戏厂商应该冷静思考产品立项,用心对待产品。数据分析机构TalkingData副总裁高铎则将移动游戏生命周期分为强运营、轻运营、丘陵型和泡沫型四类曲线,建议精细运营服务用户,耐心挖掘文化内涵,才能有效提升产品的健康度,延长全生命周期。
 
  经过几年的发展,移动游戏用户使用习惯逐渐固化,用户流量更加集中于头部应用,行业的竞争焦点也随之由流量获取转向产品运营。不少演讲者认为,对玩家的洞察方式应该更加科学和细致,要关心玩家的核心诉求。腾讯社交广告游戏行业负责人张菡表示,在“产品为王”的时代,广告投放越来越智能化,长生命周期移动游戏的精细运营成为关键。木瓜移动销售副总裁徐奎亮判断,游戏行业目前已经进入“后流量时代”,头部优质流量越来越贵、流量的精准化和智能化发展越来越快。用户优先和精细化发展的策略能帮助参与者紧跟市场步伐,洞悉玩家偏好,从而达到精准运营的效果。


 
  三、市场拓展--研发、运营和营销的“全球化”
 
  App数据平台App Annie发布的《2018年上半年中国移动游戏出海报告》显示,2018年上半年,中国移动游戏在海外iOS及Google Play 的综合收入较全年同期增长超过40%。海外玩家在中国移动游戏上的总支出已经超过160亿美元。截至2018年上半年,超过200款中国移动游戏在海外市场的下载量突破百万,收入超过100万美元的移动游戏也已增至243款。中国移动游戏的研发实力和运营能力正在获得全球认可。
 
  国内竞争越是激烈,出海越是迫在眉睫。海外新兴市场相对不够成熟,中小企业可以通过较早进入这些市场,摸索可行的海外运营思路。Kings Group首席运营官刘宇宁认为立项共识化、产品本能化以及长线运营是打破游戏出海“三重门”的法宝。IGG集团联合创始人兼首席运营官许元认为,游戏出海并不是真正意义上的“全球化”。游戏研发、运营和营销的全球化极为重要,这决定了一家厂商能否跻身世界前列。龙图游戏运营副总裁刘震方认为,国外发行和国内发行也是有共同点的。国内厂商应该在确保游戏品质过关的情况下,再进行海外发行的规划、运营。
 
  四、技术创新--移动技术、人工智能等推动行业变革
 
  随着移动技术的发展,移动游戏行业在游戏研发、游戏体验度、游戏运营方面都迎来了新的变革。GPU和CPU性能的提高,分别使图像性能和能效比、游戏启动时间提高25%和30%K。
 
  高通全球产品市场副总裁莫珂东介绍了骁龙移动平台领先技术和创新功能,为移动游戏玩家打造“极速连接、流畅操作、逼真画质、沉浸体验、超长续航、不发热且更智能”的游戏体验。HTC中国区总裁汪丛青预测,VR技术将改变游戏的未来,把玩家从传统屏幕中解放出来,并为游戏融入教育、生活和工作提供更多可能。DataVisor 技术副总裁 David Ting 介绍了通过无监督人工智能来实现用户辨识的解决方案,指出这能够帮助游戏运营商快速识别虚假安装,提高用户获取ROI。优格资本合伙人吴渔夫认为,基于新技术和新平台的游戏产品和应用(如微信小游戏、区块链应用游戏、人工智能游戏等)是新的投资机会。
 
  五、H5小游戏依旧是行业热门
 
  2017年,微信上线小游戏,市场容量一触即发。同时,H5小游戏的用户数也达到3.5亿人,流水过亿的游戏逐渐增多。随着H5小游戏的前景逐渐明朗,无数游戏开发商纷至沓来。微信首页下拉显示小程序,也为小游戏提供了方便的入口。目前,H5小游戏的次日留存率最高可达65%,七日留存率可达52%。
 
  腾讯游戏云副总经理崔博在峰会上表示,为支持小游戏开发者,腾讯云构建了从生态服务到资源扶持的小游戏解决方案,帮助小游戏开发者应对爆发式增长。蝴蝶互动副总经理邓铁柱认为,一款好的小游戏基本具备三个特征:交互、分享和裂变。作为一个全新的生态,小游戏将沉淀大量的泛用户,未来有广阔的前景。

028-62560969